경제 정전: 24시간 보이콧이 변화를 가져올까요?

뉴욕 – 한 풀뿌리 단체가 억만장자, 대기업, 양대 정당이 일하는 미국인의 삶에 악영향을 미치는 것에 항의하는 ‘경제적 저항’의 일환으로 금요일에 돈을 쓰지 말자고 미국 시민들에게 독려하고 있습니다.
미국민중연합은 자정부터 시작되는 24시간 동안의 소비 금지를 ‘경제 정전’이라고 부르며, 이 용어는 이후 소셜 미디어에서 공유되고 논쟁을 불러일으키고 있습니다. 이 운동은 또한 월마트와 아마존을 포함한 특정 기업에 대한 일주일간의 소비자 보이콧을 추진할 계획이라고 밝혔습니다.
다른 활동가, 종교계 지도자, 소비자들은 이미 다양성, 형평성, 포용성 이니셔티브를 축소한 기업에 항의하고 도널드 트럼프 대통령이 모든 연방 DEI 프로그램과 정책을 폐지하려는 움직임에 반대하기 위해 불매운동을 조직하고 있습니다. 일부 종교 지도자들은 수요일부터 시작되는 40일간의 사순절 기간 동안 DEI 활동을 지지하는 기업 중 하나인 Target에서 쇼핑을 자제할 것을 신도들에게 권장하고 있습니다.
다음은 소비자들이 지갑을 닫게 하는 것이 기업의 입장에 영향을 미칠 수 있는 효과적인 수단인지에 대한 다양한 이벤트와 전문가들의 생각에 대한 몇 가지 세부 정보입니다.
소셜 미디어 계정에 따르면, 무소비의 날을 시작한 미국 인민연합은 시카고 지역에 거주하는 명상 교사 존 슈바르츠가 설립한 단체로, 그의 소셜 미디어 계정에 따르면 이 단체는 사순절 기간에 소비를 하지 않는 날을 시작하게 된 공로를 인정받고 있습니다.
이 단체의 웹사이트에 따르면 이 단체는 특정 정당과 연계되어 있지 않으며 모든 사람들을 대변한다고 합니다. 이번 주에 이 단체의 이메일 주소로 보낸 논평 요청에 대한 답변은 받지 못했습니다.
예정된 정전은 금요일 오전 12시(동부 표준시)부터 오후 11시 59분(동부 표준시)까지 진행될 예정입니다. 이 활동가 그룹은 고객에게 매장에서든 온라인에서든 모든 구매를 자제하고 특히 대형 소매업체나 체인점에서는 구매를 하지 말 것을 권고했습니다. 또한 패스트푸드와 자동차 주유를 피하고, 긴급 상황이 발생하거나 생필품이 필요한 쇼핑객은 지역 중소기업을 지원하고 신용카드나 직불카드를 사용하지 말아야 한다고 말합니다.
인민연합은 3월 28일에 또 다른 광범위한 경제 정전을 계획하고 있으며, 월마트와 아마존과 같은 특정 소매업체와 글로벌 식품 대기업인 네슬레와 제너럴 밀스를 대상으로 한 불매운동도 조직하고 있습니다. 아마존에 대한 불매운동의 경우, 이 단체는 이커머스 업체인 홀푸드에서 제품을 구매하지 말 것을 권장하고 있습니다.
특히 Target을 겨냥한 여러 보이콧이 계획되고 있습니다. 과거 흑인 및 성소수자를 위한 다양성 및 포용 노력을 지지해 온 이 할인점은 1월에 DEI 이니셔티브를 철회한다고 발표했습니다.
니나 터너가 이끄는 노동 옹호 단체인 We Are Somebody는 2월 1일 흑인 역사의 달을 맞아 Target 보이콧을 시작했습니다.
한편, 애틀랜타 지역의 목회자인 자말 브라이언트 목사는 사순절이 시작되는 3월 5일부터 40일간 타겟 보이콧에 참여할 기독교인을 모집하기 위해 targetfast.org라는 웹사이트를 개설했습니다. 다른 종교 지도자들도 이 시위를 지지했습니다.
민권 단체인 내셔널 액션 네트워크의 설립자이자 대표인 알 샤프턴 목사는 1월 말 다양성, 형평성, 포용성 서약을 포기한 두 기업을 향후 90일 내에 보이콧할 것이라고 발표했습니다. 이 단체는 잠재적 후보를 찾기 위해 위원회를 구성했습니다.
샤프턴은 내셔널 액션 네트워크 웹사이트에 올린 성명에서 “도널드 트럼프는 연방 DEI 프로그램을 뼈 속까지 삭감할 수 있고, 다양성을 확대하기 위해 연방 자금을 회수할 수 있지만 우리가 어떤 식료품점에서 쇼핑하는지는 말할 수 없습니다.”라고 말했습니다.
일부 소매업체는 어려운 경제 환경에서 벌어지고 있는 금요일의 광범위한 ‘블랙아웃’으로 인해 약간의 압박을 느낄 수 있다고 전문가들은 말합니다. 새로운 인플레이션 우려와 수입품에 대한 트럼프의 관세 위협은 이미 소비자 심리에 영향을 미쳤습니다.
시장 조사 회사 Circana의 수석 소매 고문인 마샬 코헨은 “(시장 점유율) 파이가 너무 크다”고 말했습니다. “조각이 작아지는 것을 감당할 수 없습니다. 소비자들은 음식에 더 많은 돈을 지출하고 있습니다. 이는 일반 상품이나 재량 상품에 대한 압박이 더 커진다는 것을 의미합니다.”
하지만 코헨은 전반적인 영향은 제한적일 수 있으며, 의미 있는 매출 감소는 자유주의 성향의 해안 지역과 대도시에서 나타날 가능성이 높다고 생각합니다.
노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 교수인 애나 터크먼은 경제 정전이 일일 소매 판매에 타격을 줄 수 있지만 지속 가능하지는 않을 것이라고 말했습니다.
“이번 사태는 소비자들이 하루 동안 자신의 목소리를 낼 수 있는 기회라고 생각합니다.”라고 그녀는 말합니다. “이번 불매운동으로 인해 경제 활동이 장기적으로 지속적으로 감소할 가능성은 낮다고 생각합니다.”
다른 불매운동은 다른 결과를 낳았습니다.
Target은 2023년 봄과 여름 분기에 매출이 감소했는데, 이는 부분적으로는 프라이드의 달을 맞아 LGBTQ+ 커뮤니티를 기리는 컬렉션에 대한 고객 반발 때문이었습니다. 그 결과 Target은 이듬해부터 모든 매장에서 프라이드 상품을 취급하지 않았습니다.
터크먼은 2020년 여름, 고야 푸드의 CEO가 트럼프를 칭찬한 후 고야 푸드에 대한 불매운동이 미친 영향을 연구했습니다. 그러나 리서치 회사 Numerator의 매출을 기반으로 한 그녀의 연구에 따르면, 공화당 지지율이 높은 지역에서 고야 푸드를 처음 구매한 고객들의 매출 증가로 인해 브랜드 매출이 증가한 것으로 나타났습니다.
그러나 이러한 매출 증가는 일시적인 것으로 판명되었고, 3주 후에는 매출 증가를 감지할 수 없었다고 투치만은 말했습니다.
수십 년 동안 미국에서 가장 많이 팔린 맥주였던 버드 라이트는 상황이 달랐습니다. 이 브랜드가 트랜스젠더 인플루언서에게 기념 캔을 보낸 후 2023년 매출이 급감했습니다. 주류 컨설팅 회사 범프 윌리엄스에 따르면 버드 라이트의 매출은 아직 완전히 회복되지 않았다고 합니다.
Tuchman은 그 이유가 버드라이트의 보수적인 고객층이 버드라이트 대신 구매할 수 있는 다른 맥주가 많기 때문이라고 생각합니다.
애틀랜타의 정치 및 이미지 컨설턴트인 아피아 에반스는 금요일에 쇼핑을 할 예정이지만 중소기업과 흑인 소유 브랜드에 집중할 것이라고 말했습니다.
에반스는 다른 불매운동에 대해서도 알고 있지만 이번 불매운동이 매출에 어느 정도 영향을 미칠 수 있다고 생각하기 때문에 이번 불매운동을 좋아한다고 말했습니다.
“이것은 더 광범위한 문제입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “우리는 어떤 영향이 있는지 보고 싶어요. 모든 사람이 참여하게 하세요. 그리고 거기서부터 계획을 세우면 되죠.”
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이 보고서에는 디트로이트의 AP 비즈니스 작가 디앤 더빈이 기여했습니다.